摘 要

21世纪以来，互联网得到了很大普及，在互联网浪潮推动以及市场需求下，网络游戏这个产业应运而生。网络游戏虽然是虚拟的，却有很强的娱乐性，在压力大的当今社会，很多人都通过玩游戏，一定程度上缓解了自己的情绪，释放自己的压力。在另一方面，网络游戏也具有一定社会效益，可以说是一种文化产品，能够发扬了中华文化，经过十多年的努力，其产业发展规范化，产业链初具雏形，盈利模式也变得多样化，一定程度上提升了就业率，在互联网经济中占有很大份额。很多网络游戏公司一直在努力的探索，寻找适合国内市场和需求的游戏发展道路，但是路途依然很艰辛。

本文将对网络游戏产业链及其盈利模式进行理论分析：解析其产业链，找出其核心是网络游戏厂商，然后介绍四种常规的盈利模式。再次就是实证分析：剖析三款不同网络游戏的产业链及其盈利模式。客观来说，我国网络游戏目前仍处在发展的起步时期，虽然产生了盛大、腾讯等一批知名的网络游戏公司，但是更多国内的网络游戏公司普遍自主研发能力弱，缺乏创新，盈利空间小，运营管理经验也不足。所以在本文的最后，我将探讨下更加完善的网络游戏产业链和盈利模式，为我国网络游戏产业的健康发展提出些许建议。

关键词：网络游戏发展；产业链；盈利模式；对策

Study on China's online game industry chain and profit mode

ABSTRACT

Since the 21st century, the Internet has been great popularity in the wave of the Internet to promote and market demand, online gaming came into this industry. Although the game is a virtual network, there is a strong entertainment, in the pressure of today's society, a lot of people by playing the game, to some extent alleviate their emotions, release their stress. On the other hand, online games also have some social benefits, can be said to be a cultural product, can carry forward the Chinese culture, after ten years of efforts, the industrial development of standardization, industrial chain taking shape, profit model has become diversification, to some extent, enhance the employment rate, a large share in the Internet economy. Many online game companies have been trying to explore, looking for game development path for the domestic market and demand, but the road is still very difficult.

    This article will be the online game industry chain and profit model of theoretical analysis: Analysis of its industrial chain, to identify its core online game companies, and then describes four kinds of conventional profit model. Again is the empirical analysis: analysis of three different online game industry chain and profit model. Objectively speaking, the initial period of China's online game is still in development, although produce a grand, Tencent and a number of well-known online game company, but more generally the domestic online game companies independent research and development capacity is weak, lack of innovation, profit margins Small, operations management experience is also inadequate. So in the end, I will discuss in this article under more perfect online game industry chain and profit model, make a little suggestion for the healthy development of China's online game industry.

Keywords:network game development; industry chain; profit pattern;countermeasure

目 录

1引言……………………………………………………………………………....…….....………1

1.1研究背景…………………………………………………………………………….…… 1

1.2研究意义…………………………………………………………………………….…… 1

1.3 本文主要内容……………………………………………………………………….....…3

2我国网络游戏产业链及其盈利模式概述…………......………..………………………….……4

2.1我国网络游戏产业链概述………………………………………………………….…… 4

2.1.1网络游戏开发商……………………………………………………………..…… 4

2.1.2网络游戏运营商……………………………………………………………..…… 4

2.1.3网络游戏设备供应商 ……………………………………………………….……4

2.1.4网络游戏分销渠道商 …………………………………………………….………5

2.1.5网络游戏用户 …………………………………………………………….………5

2.2我国网络游戏产业盈利模式概述 …………………………………………………...….5

2.2.1点卡销售 ……………………………………………………………………….…5

2.2.2网络游戏广告 …………………………………………………………………….6

2.2.3道具销售和增值服务 …………………………………………………………….6

2.2.4周边产品销售 …………………………………………………………………….6

3我国网络游戏产业链及盈利模式案例分析…………………………………………………….8

3.1网页游戏.......................................…….....…………………………………………….….8

3.2 PC客户端网络游戏...............................................…………………………………….....8

3.3 手机网络游戏.....................................……………….…………..…………………….9

4完善产业链及提升盈利模式的对策研究 …....………………………………………………11

4.1完善产业链………………………………………………………………………………11

4.1.1网络游戏公司提高制作游戏的创新能力….........…………............……………11

4.1.2政府需要给予各项优惠政策……………….............…………............…………11

4.2提升盈利模式……………………………………………………………………………11

4.2.1各种盈利模式之间需要融合……………………….……………………………11

4.2.2建设社区网络………….............…………………………………………………11

结 论………………………………………………………………………………………..……13

致 谢………………………………………………………………………………………..……14

参考文献………………………………………………………………………………………..…15

1引言

1.1研究背景

网络游戏可以分为三个阶段：第一阶段是免费模式，下载免费，也无增值服务，开发游戏就是为了供人们娱乐，盈利几乎可以忽略；第二阶段就是采用时间计费的盈利模式，开始看重游戏企业的盈利，这个阶段收费还不是很高，因为市场盈利模式还没成熟，产业链也很简易；第三阶段虽然是免费的网络游戏模式，但是收费却更高了，主要因为玩家提供增值服务和赚取玩家交易中间费用等等，第三阶段中各种游戏公司竞争非常强烈，游戏技术革新非常快，产业链和盈利模式基本有了很大改善，正因如此，这也是本文所研究的阶段，希望能为我国网络游戏的发展做出一些贡献。中国网络游戏产业改革创新快速发展的十多年，这十多年凝聚着党和政府的细心呵护和扶持，同时也凝聚广大游戏企业和一批又一批游戏工作者的追求和奋斗，在他们的努力下，中国网络游戏产业才在世界上有一席之地，越来越多的人开始接触网络游戏，而且整个产业始终呈现良好的发展态势，整个游戏市场也很稳定。

网络游戏快速成长的背后，还是有很多问题的，例如盲目引进国外游戏、创新能力差、自主知识产权低、游戏运营管理经验不足等等，这些问题如果不重视，慢慢的会对游戏产业造成非常大的坏影响。早期的网络游戏发展并没有一定的规划，完全是市场需要自发出现的，而且再看早期的网络游戏，很少有能成功运营到现在的，大部分都退出市场，国内网络游戏公司对游戏的后续开发不到位，老玩家把握不住，这是游戏管理经营经验不足的体现。其产业链及其盈利模式还是存在很大问题的，需要仔细研究并提出对策。