摘 要

财务报表分析在企业的财务管理工作是重要一环。通过分析企业的财务报表，可以了解企业的经营业绩并预测未来发展情况，为管理者提供决策依据。但是，传统的财务报表分析仅仅局限于分析财务数据，通过财务比率和会计项目分析经营成果，财务状况和现金流量，已经不能完全满足当今管理者、投资者、债权人的预期要求。

因此，哈佛框架应运而生。哈佛框架以战略分析、会计分析、财务分析、前景分析为基础，突破了原有的束缚，将定量分析与定性分析相结合，提供更加真实、有用的会计信息，从更高的角度分析企业的经营现状，预测未来前景。本文以及种子就业2014-2017四年的会计报表以及同行业处龙头企业茅台、五粮液、洋河的近年财务数据为分析对象，以真实反映、系统评价、合理预测为目的，采用哈佛分析框架，在肯定其经营成果的同时以期指出当前公司面临的困局，提出针对性的战略建议。

关键词：哈佛框架；前景分析；金种子酒业

Research on the Financial Analysis of Listed Company on the Harvard Analysis Framework——A Case Study of Gold Seed Wine Ltd.

ABSTRACT

Financial statement analysis is an important part of the company's financial management. By analyzing the company's financial statements, you can understand the company's operating performance and predict future development, and provide managers with decision-making basis. However, the analysis of traditional financial statements is limited to the analysis of financial data. Analysis of operating results, financial status, and cash flow through financial ratios and accounting items can no longer fully meet the expectations of today's managers, investors, and creditors.

Therefore.The Harvard framework came into being. Based on strategic analysis, accounting analysis, financial analysis, and prospect analysis, Harvard's framework breaks through the original constraints,combines quantitative analysis with qualitative analysis, provides more real and useful accounting information, analyzes the business status of the company from a higher perspective, and forecasts future prospects. This paper and the four-year accounting report of seed employment and the financial data of leading companies Moutai, Wuliangye and Yanghe in the same industry in recent years are the objects of analysis. For the purpose of true reflection, systematic evaluation, and reasonable prediction, the Harvard analysis framework is adopted. While affirming its operating results, it hopes to point out the current difficulties facing the company and propose targeted strategic recommendations.

Key words：Harvard Analysis Framework; Prospect analysis；Gold Seed Wine

目 录

1 前言 1

1.1 研究背景 1

1.2研究目的及意义 1

1.3 研究内容 1

1.4 研究特色与创新 2

2 金种子酒业战略分析 3

2.1 企业基本运营情况 3

2.2.1 经营模式 3

2.2.2 企业文化 4

2.2 战略分析 4

2.2.1 行业分析 4

2.2.2 竞争战略分析 7

3 金种子酒业会计分析 8

表3.1 金种子酒业部分资产及负债状况 8

图3.1 金种子酒业资产组成图 8

3.1 金种子酒业主要会计政策 9

3.3.1应收账款 9

3.3.2存货 9

3.3.3固定资产 9

3.2 金种子酒业会计政策评估 10

3.2.1应收账款评估 10

3.2.2存货评估 11

3.2.3固定资产评估 12

3.2.4分析收入及成本 13

4 金种子酒业财务分析 16

4.1偿债能力分析 16

4.2营运能力分析 18

4.3获利能力分析 19

5 金种子酒业前景分析 21

5.1 发展前景分析 21

5.2 战略决策建议 22

结论 23

致 谢 24

参考文献 25

1 前言

1.1 研究背景

酒在日常生活中占据了不可忽略的重要地位，其中白酒最为大众所欢迎。白酒行业经历了近十年的颠荡起伏，从萎靡逐渐复苏，尤其以茅台，洋河为代表的高端白酒，近几年的发展势不可挡。然而，安徽金种子酒业与其他酒业相比发展有所滞后，在白酒行业整体破冰的情况下，经营效益日益下降。尽管企业已经做出多种战略部署，推出高端酒，多种品牌酒，但并能带来明显的利润，因此，本文以期通过哈佛框架，更为详细的对其财务报表进行系统分析，提出合理建议。

1.2 研究目的及意义

传统的财务报表分析仅仅局限于分析财务数据，通过财务比率和会计项目分析经营成果，财务状况和现金流量，已经不能完全满足当今管理者、投资者、债权人的预期要求。

哈佛框架以战略分析、会计分析、财务分析、前景分析为基础，分析企业当今在市场中的竞争能力，深入与同行业相关企业比较，更为精确的分析其在公司战略，会计政策上存在的问题。本文选取了我国安徽金种子酒业为分析的基本对象，基于哈佛分析框架分析该公司的财务状况和经营成果，在肯定其卓越成果及突出业绩的同时指出当前公司面临的困局并提出针对性的战略实施建议。通过对其财务报表的分析，希望能给白酒行业带来一定的启示。

1.3 研究内容

本文大致分为前言，哈佛框架下的财务分析，结论三部分进行财务报表分析。前言部分表明研究目的和意义，以及简单概述研究内容，是对总体的一个综述。应用哈佛框架从战略分析，会计分析，财务分析和前景分析四个方面对案例企业进行系统的分析。战略分析主要是分析企业当前的经营战略、企业文化以及企业竞争环境。通过波特的“五力”模型和经典的SWOT分析法，分析企业的内部竞争环境和外部竞争环境，发现企业存在的问题。战略分析是四大分析的基础。会计分析是基于战略分析的基础之上，通过对主要企业会计政策，主要会计项目的分析，评价企业会计信息是否能真实、准确地反映企业的经营活动，评估企业会计计量、核算方法是否能适应企业经营情况。财务分析运用了一系列的财务比率指标和杜邦分析法，通过定量计算，评价企业的偿债能力，营运能力，盈利能力以及未来发展能力，通过财务数据分析财务报表，评估企业财务状况、经营成果、现金流量。前景分析是区别哈佛框架下的财务分析和传统财务分析方法的重要组成部分，是在充分分析企业战略、会计、财务现状的基础上进行的对企业未来发展的展望，评价企业能否在未来的发展中占据市场优势，旨在为企业明确发展目标，发展规划，为管理者提供短期乃至长期规划的依据，为投资者提供信心。最后对全文进行总结，提出对企业建设发展的建议以及本研究分析的不足之处。

1.4 研究特色与创新

将战略方面的定性分析与财务指标方面的定量分析相结合，将财务信息与企业战略相结合，最后落脚在发展前景预测，是一个较为全面的分析体系，自提出以来受到国内外很多学者的推崇，但是传统的哈佛框架下的财务报表分析只停留在财务分析和前景分析上，并未提出具体的具有针对性的战略实施建议，完成从企业战略分析到未来战略建议的循环，是对哈佛分析框架的创新。