摘 要

当今时代，我国电子商务的发展速度得到大幅度的提升，在电子商务经济大幅度发展的同时，电子商务商誉作为一项很重要的无形资产的地位也越来越受到重视，其会计处理方式也在趋于规范化和专业化。

本文的研究对象是电子商务的商誉会计处理。首先，阐述论文研究的背景和研究意义；其次，揭示商誉和电子商务商誉的含义及其对于电子商务行业的重要意义；再次，对我国目前对电子商务商誉的会计处理进行分析，并同时与实体企业商誉会计处理进行比较；然后，对淘宝案例进行相应的背景、问题及相应的措施分析；最后，对于电子商务的商誉会计处理的完善做出对策分析。

电子商务行业是新兴行业，它快速发展并很快成为居民消费的一大主流趋势，该行业的商誉处理机制更应该作为一种经济机制来着重探讨，促进其合理正规的发展，从而为电子商务的发展保驾护航。

关键词：商誉；电子商务；电子商务商誉；会计处理

Research on the accounting treatment of business

reputation in e-commerce——Taking the case of TaoBao

ABSTRACT

In modern times, our country electronic commerce development speed is improved greatly, the development of economy and greatly in electronic commerce at the same time, e-commerce business reputation as a very important position of intangible assets is becoming more and more attention, the accounting treatment methods are also tend to be more standardization and specialization.

The research object of this paper is the goodwill accounting treatment of electronic commerce. First of all, expounds the background and research significance of the thesis research; Secondly, explain the concept of goodwill and electronic business goodwill and its important significance for e-commerce industry; Again, the accounting treatment of goodwill to the electronic commerce in our country at present is analyzed, and compared with entity enterprise goodwill accounting treatment at the same time; Then, for the case of taobao corresponding background, analysis of problems and corresponding measures; Finally, for the perfection of the goodwill accounting treatment of e-commerce make a countermeasure analysis.

E-commerce industry is the emerging industry, its rapid development and quickly become a mainstream trend of the consumer, the industry's reputation mechanism should be discussed in this paper as an economic mechanism, promote the development of its reasonable regular, to the development of electronic commerce.

Key words：Goodwill; Electronic commerce; Electronic business goodwill; Accounting treatment

目 录

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 2

2 电子商务商誉会计的理论分析 3

2.1 商誉的定义、分类及重要意义 3

2.1.1 商誉的定义 3

2.1.2 商誉的分类 3

2.1.3 商誉的重要意义 3

2.2 电子商务商誉的理论分析 4

2.2.1 电子商务的特殊环境 4

2.2.2 电子商务商誉的特殊性 5

3 电子商务商誉的会计处理方法分析 6

3.1 现行电子商务商誉的会计处理 6

3.1.1 电子商务商誉评估 6

3.1.2 电子商务商誉的会计处理 6

3.2 实体行业商誉的会计处理 7

3.3 电子商誉处理问题初步分析 8

4 对淘宝的案例分析 9

4.1 案例背景分析 9

4.2 案例内容分析 9

4.2.1 评估系统分析 9

4.2.2 会计处理分析 10

4.3 案例问题总结 11

5 完善电子商务商誉会计处理对策分析 11

结 论 14

致 谢 15

参考文献 16

1 绪论

1.1 研究背景

电子商务是指利用现代电子信息技术，尤其是网络技术所开展的商务、贸易活动的统称。进入21世纪以来，Internet技术不断地进步和发展，随之而生的网络交易平台也不断扩大，特别是在目前网络使用的成本不断降低，越来越多的人开始进入到网络这个大圈子中来，促进了网络基础设施的建设，为电子商务提供了前所未有的发展机会；另一方面，电子商务交易规模的不断发展也促进了就业人员规模的扩大，无论是从事电子商务或者由电子商务间接带动的就业人数都有很大增长，在不断发展的同时B2B商务市场和网络零售市场都获得了长足进步给我国经济的发展提供了相当大的动力。相比国内生产总值8%左右的增速，电子商务的发展是未来我国经济发展的一个助推器，也是经济模式转向知识经济的重要推动力量。

然而在电子商务经济快加速发展的同时，商誉的重要性必须得到重视。电子商誉是电子商务发展的一个风向标，商誉受到侵害必然导致了整个电子商务活动的危害。在电子商务行业中，商誉是不可或缺的因素，它是衡量电子商务发展水平和发展前景的重要因素，而目前由于电子商务行业欺诈现象的层出不穷导致了用户对其商誉的信任危机。同时，在相当多的电子商务企业中，对商誉的会计处理和衡量不够重视，只着眼于经济利益的经营方式也造成了电子商务行业的危机四伏。

进一步说，目前电子商务行业对于商誉的重视力度不够，无论从商家、买家或者政府方面都对电子商誉的处理及态度存在误区或者漏洞，这就阻碍了电子商务发展的脚步。因此，如何探索出有效的电子商务商誉评估机制，在保证电子商务市场诚信、公正、和谐的同时，能通过商誉的有效保护和计量来促进电子商务行业的发展，成为研究电子商务商誉的一大课题。

1.2 研究意义

商誉是一项重要的资产，既为企业所重视，也是会计理论界研究的重点课题之一。尤其是在信息化时代，电子商务蓬勃发展，企业的商誉更能决定企业的生死。现如今，在网络交易中，大量欺诈蒙骗消费者的现象暴露了电子商务产业中的很多问题，本文就是从商誉的会计处理出发来分析电子商务环境下，企业的商誉的区别及其重要性和具体影响。