摘 要

从总体市场规模来看，仅次于美国，我国是世界第二大孕婴童产品消费国，拥有庞大的母婴市场。从国家政策来看，随着全面放开二胎政策是施行，我国将迎来母婴行业的黄金发展期。从资本的投入来看，庞大的母婴市场，吸引了无数的创业者和投资人。面对这些，母婴行业的盈利情况成为了人们感兴趣的话题。

本文通篇采取了对比分析的分析方法，选取了母婴行业的领导者——孩子王儿童用品股份有限公司作为研究对象，先简单介绍了该公司的情况以及它从成立到目前为止的一个发展情况。其次通过分析孩子王的财务报表几个有关盈利能力的重要指标，对孩子王的盈利能力做出总结。然后，列出了孩子王现有的提升盈利能力的措施。最后，对孩子王盈利能力中存在的费用高、租金高、超期应收款较多等问题进行分析，并针对这几个问题提出改进的措施。

关键词：孩子王；盈利能力；问题；对策

Research on The King of the Children Profitability

ABSTRACT

From the overall market size, after the United States, China is the second largest pregnant baby products consumer, with a huge maternal and child markets. From the national policy point of view, with the full liberalization of the second child policy is implemented, China will usher in the mother and baby industry gold development period. From the investment capital point of view, the mother and baby industry huge market size, attracting numerous entrepreneurs and investors. In the face of these, the mother and child industry profitability has become a topic of interest.

In this paper, a comparative analysis of the analysis method, selected the mother and child industry leader - kidswant children's products Co., Ltd. as the object of study, a brief introduction to the company's situation and its establishment from the establishment of a development so far Happening. Second, by analyzing the king of the financial statements of several important indicators of profitability, the child's profitability to make a summary of the king. Then, the child's existing profitability measures are listed. Finally, the author analyzes the problems such as high cost, high rent and overdue receivables in the profitability of children, and puts forward the improvement measures for these problems.

Key words：Kidswant；Profitability；Financial analysis；Countermeasure

目 录

1 绪论 - 1 -

1.1 研究背景及研究意义 - 1 -

1.2 国内外研究状况 - 1 -

1.2.1 国外研究现状究 - 1 -

1.2.2 国内研究现状 - 2 -

1.3 国内外研究述评 - 3 -

2 孩子王的基本情况介绍 - 4 -

2.1 公司简介 - 4 -

2.2 发展历程 - 4 -

3 孩子王盈利能力的报表分析 - 6 -

3.1净利润分析 - 7 -

3.2 营业收入分析 - 8 -

3.3 销售毛利率分析 - 8 -

3.4 三大期间费用分析 - 9 -

3.5 孩子王盈利能力分析总结 - 10 -

4 孩子王现有的提高盈利能力的措施 - 12 -

4.1 占用应付账款 - 12 -

4.2 提供增值服务 - 14 -

4.3 注重合作 - 14 -

4.3.1 与万达合作 - 14 -

4.3.2 与银行合作 - 15 -

4.3.3 与优质供应商合作 - 15 -

4.4 拓宽支付渠道 - 16 -

4.5 快速扩充门店数、会员数 - 16 -

5孩子王盈利能力中存在的问题及建议 - 17 -

5.1 期间费用高 - 17 -

5.2 超期应收账款多 - 19 -

5.3 非营业收入低 - 20 -

结 论 - 21 -

致 谢 - 22 -

参考文献 - 23 -

1 绪论

1.1 研究背景及研究意义

从总体市场规模来看，仅次于美国，我国是第二大母婴类产品消费国，具有庞大的母婴市场。从国家政策来看，随着全面放开二胎政策是施行，我国将迎来母婴行业的黄金发展期。从资本的投入来看，庞大的母婴市场，吸引了无数的创业者和投资人。面对这些，母婴行业的盈利情况成为了人们感兴趣的话题。

孩子王作为我国唯一一家母婴行业上市企业，面对如此优沃的市场，该如何运筹帷幄？才能牢牢把握住机遇，使企业得到更好的发展。企业生存、发展的状况通过企业的盈利能力来体现。本文选取孩子王作为研究对象，通过分析孩子王的财务报表几个有关盈利能力的重要指标，对孩子王的盈利能力做出总结。列出了孩子王现有的提升盈利能力的措施。对孩子王盈利能力中存在的问题进行分析，并针对这问题提出改进的措施，从而使企业健康更好的发展。

1.2 国内外研究状况

1.2.1 国外研究现状究

V. Kumar等（2016）认为盈利能力是企业发展的关键。盈利能力的提高在于积极改变盈利的策略。在目前的情况下，需要一个全面的组织框架，为企业制定和实施一套复杂的策略。他们以战略实施范围将企业在市场、企业、商店和顾客四个层面上进行分类。并指出这种组织框架适应于任何的变化，并提出了指导企业关于未来增加盈利能力的方法。他们还提供了各级战略的普遍期望，不仅可以被研究人员用作未来研究的方向，而且也可使实践者以有效且高效的方式了解和实施战略以提高企业的盈利能力。

Ray Ball等（2015）认为基于现金的经营盈利能力（不包括应计利润的措施）优于包括权责发生制在内的盈利能力。基于现金的营业利润包括预测平均回报的应计利润，它们代表对现金流量的调整，以产生不受收货和支付时间影响的利润措施。投资者可以通过增加现金营运的投资机会，而不是增加应计利润和权责发生制的盈利投资，从而提高企业的盈利能力。