摘 要

关键词: 奢侈品 市场结构 市场供给 市场需求

RESEARCH ON THE MARKET STRUCTURE OF LUXURY GOODS

Abstract：In recent years, with the sustained and healthy development of China's economy, disposable personal income continues to increase, the luxury goods industry has been rapid development, in the domestic first-line cities to see the establishment of various international luxury brand franchise stores, the second and third tier cities in the luxury industry also gradually develop and grow. In the international market, China's consumption level and status are also constantly improving, in the future, China will become the largest consumer of luxury goods market. But there are a lot of problems in the luxury market, such as unreasonable consumption structure, the structure of market development is not perfect. Therefore, to further improve the structure of the luxury consumer market, change the traditional concept and mode of operation, is an important concept of the healthy development of contemporary luxury. This article is under this kind of background, the establishment of aims to research for the luxury goods market, from the economics meaning of luxury goods, consumer market current situation, analysis of economics, the theory of elasticity and firm's competitive strategy and sales advice and other point of view to discuss Nanjing market of luxury goods consumption and market structure, understand the luxury of the inherent nature, so as to find out the for luxury consumption and competition strategy, and proposes the suggestions for consumers and manufacturers, for the development of China's luxury industry recommendations.

Key words: luxury market structure market supply market demand

目 录

1 前言 - 1 -

1.1研究背景 - 1 -

1.2 研究的目的和意义 - 1 -

1.3国内外研究综述 - 2 -

2 奢侈品的一般概念 - 4 -

2.1 奢侈品的定义 - 4 -

2.2奢侈品的特征 - 4 -

2.3奢侈品的分类 - 5 -

3奢侈品的微观经济分析 - 6 -

3.1弹性理论 - 6 -

3.2消费者偏好 - 6 -

3.3消费者效用 - 6 -

4奢侈品消费者分析 - 8 -

4.1奢侈品消费人群分析 - 8 -

4.2奢侈品消费心理分析 - 8 -

4.3奢侈品消费特点分析 - 9 -

5奢侈品市场分析 - 10 -

5.1奢侈品市场发展现状 - 10 -

5.2奢侈品消费发展预期 - 11 -

5.3奢侈品市场需求分析 - 11 -

5.4奢侈品市场供给分析 - 12 -

6不完全竞争市场下的竞争策略——运用波特五力模型进行分析 - 13 -

7中国奢侈品市场存在的问题 - 15 -

7.1消费群体结构不合理 - 15 -

7.2中国奢侈品市场不成熟 - 15 -

7.3国内外奢侈品消费失衡 - 15 -

8中国奢侈品市场发展的建议 - 17 -

8.1消费者层面 - 17 -

8.2生产者层面 - 17 -

8.3政府层面 - 17 -

致谢 - 19 -

参考文献: - 20 -

1 前言

1.1研究背景

在当前中国经济不断发展的环境之下，国内的总产值不断提高，国民的可支配收入不断增加，人民的财富积累不断增加。中国居民收入的持续增加，导致了中国人对于生活品质的向往，在消费上则体现为对于奢侈品消费的增加，从而体现自己的社会地位，满足了获得他人尊重的需要。根据权威机构在2015年发布的报告显示，2015年度中国奢侈品消费总额高达6000度亿美元，占全球消费品总额近一半，其中境外消费大约是本土消费的2.65倍。在国内的一线城市能看见各个国际奢侈品牌设立的专营店，二三线城市的奢侈品行业也在逐渐发展和壮大，中国也被认为是奢侈品消费的最大潜在市场，中国所具有的经济增长迅速，消费人群众多，逐渐开放的观念等条件是其它国家不可比拟的。这篇文章就是基于此背景，梳理了奢侈品的定义，特征和分类的基础之上，针对国内奢侈品市场存在的各种问题和消费者的消费情况，为完善奢侈品市场提出建议。

1.2 研究的目的和意义

随着中国社会经济发展的迅猛势头，中国的奢侈品市场近几年发展迅猛，行业内竞争激烈，品牌商峰会频频召开，奢侈品市场异常活跃。在中国，不仅仅是一线大城市存在着各类奢侈品专卖店，越来越多的中小城市的奢侈品市场也慢慢发展起来。伴随着中国经济的持续发展，在未来，中国将成为奢侈品消费市场的第一大国。但是我国在奢侈品市场存在着很多问题，如消费结构不合理，市场发展结构不健全，对待奢侈品态度不正确。因此，进一步完善奢侈品消费市场结构，转变传统的理念和经营方式，是当代和未来奢侈品健康发展的重要保障。

本文旨在面对奢侈品市场，将从奢侈品微观经济学含义，消费市场现状，经济学分析，弹性理论，厂商竞争策略，销售建议等角度来讨论市场上的奢侈品消费及市场结构，深入了解奢侈品的内在本质，从而找出适合奢侈品消费和竞争的策略，从而为消费者和厂商提出建议，为我国的奢侈品行业的发展提出建议，并希望具有一定的借鉴意义。

1.3国内外研究综述

新中国成立以来，中国经历了社会主义革命，当时社会生产力水平低下，人民生产生活水平较低，物质生活较为匮乏，生活较为贫困，奢侈品被认为是资本主义社会腐朽堕落的标志，因此国内的消费品市场几乎空白。随着改革开放的到来，人民生活水平逐渐改善，消费能力逐渐提高，奢侈品逐渐被人们所认可。近几年随着奢侈品市场的蓬勃发展，对于奢侈品品牌的研究逐步也发展起来。