摘 要

财务报表在现代社会显现出越发重要的作用，对于企业实现科学的决策以及管理而言，对财务报表进行分析的意义非常重要，会计信息的使用者必须要在一定程度上掌握分析的技巧和分析方法，从而才能更好地进行决策。本文主要收集了苏宁云商这家企业从2010年到2014年第三个季度期间的财务报表数据，在此基础上从战略角度对该企业的经营成果以及财务状况展开具体的分析，同时还运用SWOT分析这种方法对该企业所具备的优劣势进行分析，从而归纳概括该企业在管理过程当中存有的一些问题，对这些问题提出针对性的意见以及应对改善措施，期望能得到实质性的结论供其他的企业予以参考和借鉴。

关键词：苏宁云商 财务报表分析 战略

Financial Statement Analysis of Suning Commerce

ABSTRACT

Financial statements appears more and more important role in modern society, significance analysis is very important for enterprises to realize scientific decision and management, on the financial statements, the users of accounting information have to master the analysis techniques and analysis methods in a certain extent, thus to make better decision. This paper provides a collection of Su Ning’s financial statement data from 2010 to 2014 third quarter. On the basis of a strategic point of view that the enterprise operating results and financial position of expansion concrete analysis. At the same time, we use SWOT analysis of the pros and cons of this method to the enterprise has the potential analysis, and sums up some problems of the enterprises in the management in the process of being, proposed for advice and coping with the improvement measures to these problems, hoping to get substantive conclusion for other enterprises be for reference.

Key Words：SUNING Commerce；Financial statement analysis；Strategy

目 录

1引言 - 1 -

1.1 研究背景 - 1 -

1.2国内外研究现状 - 1 -

1.3公司现状 - 3 -

2财务报表分析 - 4 -

2.1 资产负债表分析 - 4 -

3、SWOT分析 - 6 -

3.1优势分析 - 6 -

3.2劣势分析 - 6 -

3.3机遇分析 - 7 -

3.4威胁分析 - 7 -

4、苏宁财务管理存在的问题及对策 - 9 -

结 论 - 11 -

致 谢 - 11 -

参考文献 - 12 -

附录一 - 13 -

附录二 - 14 -

1引言

1.1 研究背景

会计信息需要载体记录，财务报表又是其中最为重要的载体，在商业化的现代社会当中，它对企业进行科学的决策以及管理而言非常重要。对财务报表进行有效的运用和分析，能对企业以往经营的具体状况进行了解，对其目前的管理业绩予以评价，进而对企业未来经营成果以及经营状况进行较为准确的预测，协助财务报表的使用者更好地进行决策。

传统上财务报表的分析存在局限，并未从更深的一个层次上对财务报表进行解读。但是现阶段财务报表分析是站在战略角度来进行分析的，并非仅对财务报表中的会计数据予以关注，更对企业外部经营环境和内部经营环境予以重视，结合多方面因素对企业财务报表进行深入分析，让分析具备更强的“决策有用性”。

在科技不断进步的过程中，网络对于日常生活而言显得越发重要，大众消费观念也因为网购的产生以及推广普及在很大程度上发生改变。同时，网购这一新型的销售手段使得我国传统的家电零售业在很大程度上受到冲击。本文对苏宁的财务报表进行细致分析，并且将其与该企业的发展现状以及家用电器零售业所处外部环境当中的宏观环境结合起来，对其经营状况以及财务状况进行深入了解，分析其经营过程中存有的一些问题，并且针对性地提出应对的策略措施，并对该企业在未来的发展进行分析。 ^[1][3]

1.2国内外研究现状

Sarah Mc Henry 2007年在Accounting Financial Strategy中具体分析了企业在估价方面所采用的不同方法，在这些方法当中，净资产估价法建立在资产负债表所呈现出来的资产价值这个基础之上对企业的价值进行衡量；而股利估价模型则是将企业在将来各个阶段所产生的股利进行折现而对企业价值进行估计的一种方法。

刘姝威（2009）认为分析企业的年报之前应当预先分析企业所处的行业，将企业面临的非系统风险和系统风险加以识别，然后才具体地分析企业的主营业务及经营战略。

宋常（2011）运用三类不同的划分方法来具体划分上市企业的生命周期，所得结果比较相似，并且他还认为，对于上市企业内部的有关部门、投资人及其管理人员而言，不同的生命周期对他们开展实际的工作具备非常重要的一种参考价值。

徐桂枝（2012）提出，从战略的角度对财务报表进行分析其最为基本的思路就是要对企业自身发展所处的阶段、发展路径、行业的生命周期及其退出的壁垒这几点进行把握，与此同时还应对企业所具备的财务弹性及其流动性予以充分关注^[2][11]。

本文主要用SWOT分析作为主要研究方法， Deborah J·Maclnnis 于2008年在其著作——《SWOT分析法的运用》当中提到，对SWOT分析这种方法进行运用需要通过各种各样的调查研究法对企业内部的能力因素以及企业外部的环境因素进行具体的分析。外部的环境因素包括威胁因素以及机会因素，这两种因素属于客观的因素并且会对企业的发展产生直接性的影响，通常都归入到政治、人口、技术、竞争、经济、社会、服务与产品及其市场等多个差异化的范畴之内；企业内部的能力因素则包括劣势因素以及优势因素，这两种因素属于主动因素，是发展过程当中企业本身存有的一些积极以及消极因素，通常归入到组织、财务、人力资源、管理、经营及其销售等多个差异化的范畴当中。对这几个因素进行调查的过程中，不但需要对企业历史及其企业所处的现状予以考虑，更加需要对企业在将来的发展予以充分的考虑。

陈伟（2007）《中国产业SWOT分析与对策》中提出了SWOT分析法中的缺点，主要表现在：战略的方向不够清晰；设备较为老旧；利润水平低；管理能力不足且管理的深度不够；竞争能力较弱且缺乏部分关键性的技能，导致战略未得到有力的执行；受到内部作业相关问题的干扰，使得发展以及研究水平相对落后；产品线单一；营销的技能比较弱；在战略发生变化以后可以筹集到资金满足现阶段的需求，但其单位的成本比主要竞争对手的更高。