广告企业财务管理问题研究毕业论文_会计学毕业论文

广告企业财务管理问题研究毕业论文

2021-04-10更新

摘 要

在当下社会的快速进步和发展下,我国的整体经济水平得到了很大的提高。同时在经济全球化的影响下,我国的企业都得到了一个很好的发展机会,无论是企业规模还是企业自身的盈利水平都有了很大的提升,但这同时也促使了企业之间产生了强烈的竞争。其中因为新媒体时代的到来,广告企业之间的竞争也是越来越白热化,若广告企业想要在当下的竞争中处于不败之地,企业管理者就必须重新审视自己,在企业的财务管理方面多下功夫,充分的利用财务管理来帮助企业更加稳定的发展。在我国绝大多数的企业当中,财务管理仅仅是浮于表面、徒有形式的,在实际的应用过程中起到的作用并不是十分明显。本文首先阐述了该课题的研究背景和研究目的及意义,并介绍了中西方关于财务管理理论的相同之处及差别,进而说明了我国广告企业的发展现状及财务管理的相关理论,揭示了这类企业中存在的财务管理问题,并提出了完善广告企业财务管理的建议。最后以教育在线公司为案例进行了分析并对全文作了总结。

关键词:财务管理;广告企业:问题分析

Research on financial management control of advertising enterprises

ABSTRACT

With the rapid progress and development of the current society, the overall economic level of our country has been greatly improved. At the same time, under the influence of economic globalization, China’s enterprises have got a very good development opportunity, whether it is the scale of the enterprise or the enterprise’s profit level has been greatly improved, but it also contributed to the strong competition between enterprises. Because of the arrival of the era of new media advertising, the competition between enterprises is becoming more and more intense, if an enterprise wants to present in an invincible position advertising competition in the enterprise, managers must re-examine their own financial management in the control of many efforts of financial management to help enterprises make full use of the development of a more stable. In the majority of our enterprises, the financial management control is only a surface, only a form, to play in the process of application of the effect is not very obvious. This paper describes the current socio-economic background, introduces the similarities and differences between Chinese and western on financial control theory, introduces the current development of China’s advertising enterprises, pointed out to appear this kind of problem in the enterprise. And give a brief overview of the concept, purpose and content of financial management control. This article also puts forward the problems in advertising enterprises one by one, and puts forward some suggestions on how to improve the financial management control of advertising enterprises. Finally, a brief case study on the existing situation and problems of education On-Line Company is made and a conclusion is made.

Keywords: Financial management; internal control; Advertising companies

目 录

1 前言 5

1.1 研究背景 5

1.2 研究目的及意义 5

1.3 研究现状 5

1.3.1 国外研究现状 5

1.3.2 国内研究现状 6

1.4 研究思路 6

2 广告企业财务管理概述 8

2.1 广告企业及其发展现状 8

2.1.1 广告企业 8

2.1.2 广告企业发展现状 8

2.2 财务管理概述 10

2.2.1 财务管理的概念 10

2.2.2 财务管理的目的 10

2.2.3 财务管理的内容 11

3 广告企业财务管理的现状及存在问题 12

3.1 广告企业财务管理现状 12

3.2 广告企业财务管理存在问题 12

3.2.1 管理者对财务管理认识不足 12

3.2.2 风险意识差,内部压力不够 12

3.2.3 财务预算管理存在诸多问题 13

3.2.4 内部管理混乱,缺乏人才 13

3.2.5 资金短缺,筹融资能力差 13

4 完善广告企业财务管理的建议 14

4.1 构筑严密的企业内部财务体系 14

4.2 强化对财务管理制度实施的检查,并建立有效的激励机制 14

4.3 深化产权制度改革,建立完善的财务管理制度 14

4.4 建立良好的信息沟通系统,提高企业财务管理效果 15

5 案例分析 16

5.1 教育在线简介 16

5.2 教育在线财务管理现状及存在问题 16

5.3 完善教育在线财务管理的对策 17

结 论 18

致 谢 19

参考文献 20

1 前言

1.1 研究背景

我国当前的经济发展状况要求广告企业的财务管理主要是运用价值来对经营活动进行管理的,通过价值这一模式把广告企业的经营过程和结果都合理地加以筹划和控制,从而使企业效率和利益不断的提高和加强。一个广告企业资产的稳固性与记录的真实性,在财务管理工作中有着十分重要的作用。广告企业如果发生了财务方面的问题,那么势必会对企业的经营和发展产生影响。当广告企业出现了财务问题时,必须要立刻制定出一个健全的财务管理体系,使企业的财务管理系统能够高效的发挥作用,从而提高企业的经济效益。所以对广告企业来说,财务管理是一个既独立又综合的管理工作。

1.2 研究目的及意义

作为一项科学的管理手段,财务管理对于广告企业来说是一个既独立又有着综合性的管理工作。在当下经济高速发展的同时,企业财务管理中存在的各种各样的问题也随之暴露出来,例如财务管理基础薄弱、财务制度松散、财务控制体系和成本管理模式不健全等等。所以关注广告企业的财务管理问题,对促进企业的改革与发展都具有很大的现实意义。

1.3 研究现状

1.3.1 国外研究现状

西方国家在对财务管理理论的研究上,大致度过了三个时期:(1)传统理论时期。在这个时间,专家们对财务管理方面的涉及还比少,范围也比较较窄。只考虑了企业外部的决策,将眼光放在筹资和内部控制上面;(2)是投资理论时期,随着社会的发展,跨国公司的不断扩张,专家们也渐渐将目光转向了企业内部的投资决策的方法上面,觉得只有将投资方案做好才能做出正确的财务管理,并且把这方面的理论知识与其他的理论知识融合,不再侧重于外部投资决策;(3)是现代理论时期,这个阶段,企业的大力发展使得企业的经济风险额外的突出,国内国外的竞争压力从四面八方涌过来,所以这个时候要考虑从国外学习好的经验,将理论运用到实践中去。

1.3.2 国内研究现状

我国企业财务管理理论的发展受到了如企业性质,企业内部管理等各种内在因素的影响。为此,我们需要研究出一个适合中国特色符合中国国情的财务管理理论。     

我国财务管理理论研究大量的借鉴了西方国家的研究成果,并且结合中国当下的企业财务管理状况,一步步建立起了一个适合我国的财务管理理论体系的框架。虽然小有成就,但是仍然存在着不少的的问题,主要表现为以下两点:(1)主要还是偏向于借鉴西方国家的财务、经济学理论,忽略了从自身财务管理学的角度来研究财务管理方面问题。(2)研究的对象还未能接触到人力资本财务控制,目前还是集中在物力财务这一块。这与目前的经济时代要求有着一定的距离。 通过对中西方财务管理研究成果的研究和探讨,我认为我们国家的财务管理理论在社会环境、理论基础、实践、研究方案等方面与西方财务管理理论存在较大的不同。要想建立一个适合我国国情的财务管理理论,单单用拿来肯定是行不通的,要学会取其精华去其糟粕,要考虑将我国的经济、政治、社会文化环境以及整个国际大背景联系起来,同时要考虑我国企业特别是中小企业财务管理的实际需求,要在吸取西方财务管理理论优点的基础上打造出一个具有我国特色的财务管理理论体系。

1.4 研究思路

本文研究思路如下:

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