摘 要

在当今社会，经济发展迅速，经济环境也变得日益复杂多变，竞争日趋激烈，企业要想在这样的环境中立足并寻求发展，有必要作出正确的决策，而财务报表是经营者和决策者作出正确决策的依据，而传统的财务分析仅是对数据进行片面分析，因此本文选择哈佛分析框架来打破传统财务报表分析的局限性，将公司的财务数据与非财务数据结合，以了解企业的财务状况以及它未来的变化趋势和发展策略。

在哈佛分析框架下，本文选取了中国O2O智慧零售商领先的品牌——苏宁易购，首先，对其进行行业分析和SWOT分析（即战略分析）；其次，通过资产负债表和利润表的部分数据对其进行会计分析；然后选取了部分指标对其进行财务分析；最后通过前景分析，了解苏宁目前的财务状况，找出过去以及现在存在的问题并对未来发展提出优化对策，同时也对中国其他想要转型的家电零售企业具有借鉴作用。

关键词：财务报表分析；哈佛分析框架；苏宁易购

Analysis of Financial Statements in the Framework of Harvard Analysis——A Case Study of Suning YiGou

ABSTRACT

In today's society, the economy is developing rapidly, the economic environment is becoming increasingly complex and changeable, and the competition is becoming increasingly fierce. If enterprises want to establish themselves and seek development in such an environment, it is necessary to make correct decisions. The financial statements are the basis for managers and decision makers to make correct decisions, but the traditional financial analysis is only a one-sided analysis of the data, so this paper chooses the Harvard analysis framework to break the limitations of the traditional financial statement analysis. The company's financial data and non-financial data are combined to understand the financial situation of the enterprise and its future trends and development strategies.

Under the framework of Harvard analysis, this paper selects SUNING ,the leading brand of China's O2O retailers, first of all, carries out industry analysis and SWOT analysis (i.e. strategic analysis). Through the balance sheet and income statement of some data to carry on the accounting analysis; then selected some indicators to carry on the financial analysis; finally through the foreground analysis, understood Su Ning's present financial situation, This paper finds out the problems in the past and the present, and puts forward some optimized countermeasures for the future development. At the same time, it can be used as a reference for other domestic appliance retailing enterprises that want to transform in China.

Key words： Financial statement analysis ; Harvard analytical framework; Suning YiGou

目录

1前言 1

1.1研究内容 1

1.2研究目的及意义 1

1.3国内外研究概况 1

1.3.1国外研究概况 2

1.3.2国内研究概况 2

1.3.3国内外研究综述 4

2哈佛分析框架概述 5

2.1哈佛分析框架的来源 5

2.2哈佛分析框架的基本内容 5

2.3本文运用哈佛框架的必要性 6

3苏宁易购战略分析 7

3.1行业分析 7

3.2 SWOT分析 7

4苏宁易购会计分析 9

4.1苏宁易购资产负债表分析 9

4.2苏宁易购利润表分析 10

4.3苏宁易购现金流量表分析 11

5 苏宁易购财务分析 13

5.1营运能力分析 13

5.2偿债能力分析 14

5.2.1短期偿债能力分析 14

5.2.2长期偿债能力分析 15

5.3盈利能力分析 16

6苏宁易购前景分析 18

6.1国家政策的支持 18

6.2继续发展线下销售 18

6.3多元化投资 18

7对于苏宁未来发展的建议 20

7.1制定健全投资战略、注重自身核心竞争力 20

7.2制定高效的存货管理制度 20

7.3实行合理的赊销战略 21

7.4合理举债及时偿债 21

结论 22

致谢 23

参考文献 24

1前言

1.1研究内容

本文在阅读了一些国内外文献的基础上，仔细推敲了其他学者关于哈佛分析框架的研究，也借鉴了他们部分理论研究成果运用在本文中。本文主要是利用哈佛分析框架对苏宁易购集团股份有限公司进行案例分析。首先从行业分析和SWOT分析对苏宁易购集团股份有限公司进行战略分析；其次，以苏宁易购集团股份有限公司近5年的资产负债表、利润表以及现金流量表部分数据对其进行会计分析，然后采用部分财务指标数据，从偿债能力，营运能力，盈利能力的角度对其进行财务分析；最后，在前面分析的基础上，对苏宁以前发展过程中出现问题提出改进意见并对未来的发展作出前景分析。希望本文的分析也能对想要转型或者正在转型的零售企业具有借鉴作用。

1.2研究目的及意义