我国手游行业盈利能力与发展前景分析

摘□要

在经历了长久的积淀后，中国手游迎来了它成长的高峰期，手游成为继客户端游戏后又一高收入行业。2018年，中国移动游戏实际销售收入达1339.6亿元，客户端游戏收入619.6亿元，网页游戏收入126.5亿元。可见移动游戏收入远远高于其余两种类型的游戏，并且正在呈上升趋势。在移动游戏销售收入连年增长的背后其盈利质量是否如何是本文关注的问题，本文将基于财务分析并结合财务数据以外的其他因素进行分析，对从事移动游戏开发与制作的企业具有参考价值。

关键词：手游；盈利质量；手游发展；

Profitability and development prospect analysis of mobile game industry in China

After a long period of accumulation, mobile game in China has ushered in its peak period of growth, and mobile game has become another high-income industry after client game. In 2018, China's actual sales revenue of mobile games reached 133.96 billion yuan, revenue of client games reached 61.96 billion yuan, and revenue of web games reached 12.65 billion yuan. It can be seen that mobile game revenue is far higher than the other two types of games, and is on the rise. Whether the profit quality behind the continuous growth of mobile game sales revenue is the issue this paper focuses on. This paper will analyze based on financial analysis and combined with other factors other than financial data, which has reference value for enterprises engaged in mobile game development and production.

Key words:Mobile game. Profit quality; Mobile game develop

目 录

1. 前言 2

1.1研究背景 2

1.2研究目的及意义 2

1.3研究方法 2

1.4研究内容 3

2. 相关概念与理论基础 4

2.1 手游的概念 4

2.2 盈利分析的概述 4

2.3 发展前景分析的概述 4

3. 我国手游行业现状分析 5

3.1我国手游行业的SWOT分析 5

3.1.1优势分析 5

3.1.2劣势分析 5

3.1.3机会分析 6

3.1.4威胁分析 6

3.2典型企业概况 7

3.2.1完美世界 7

3.2.2三七互娱 8

3.2.3昆仑万维 8

4 .手游行业盈利分析 10

——以完美世界、三七互娱、昆仑万维为例 10

4.1手游盈利途径 10

4.2影响手游盈利的因素 10

4.3盈利分析 11

4.3.1毛利率分析 11

4.3.2净资产收益率分析 12

4.3.3每股收益分析 13

5.发展前景 15

5.1发展能力分析 15

5.1.1净利润增长率 15

5.1.2资本积累率 16

5.1.3资产增长率 17

5.2前景预测 19

5.2.1有利因素 19

5.2.2不利因素 20

结 论 21

致 谢 22

参考文献 23

1. 前言

1.1研究背景

自2012年起，我国的手游行业开始走向产业化，到2017年已经形成了1489.7亿元的产业规模，2018年中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6亿元，同比增长15.4%。其中最引人注目的是手机游戏开始挤压客户端游戏、网页游戏的生存空间，成为当下最热门的游戏类型。手游相对传统行业显示出了较强的盈利能力，市场前景十分广阔。2018年我国移动游戏用户规模约为6.05亿人，用手机进行休闲娱乐成为当代人很容易接受的娱乐方式，由此带来的巨大利润的给了手游企业颇高的销售收入。我国的手游发展时间较短，取得的成绩却十分引人瞩目，所以，本文将对手游行业的现状和盈利情况进行分析，希望能比较客观地评价手游行业的盈利水平，并且对手游行业未来的发展能力做出分析和评价。

1.2研究目的及意义